"Domaće" je naziv nove robne marke koju najavljuju iz domaćeg trgovinskog lanca DTL. Više firmi ovog lanca čine trgovačku asocijaciju koja je osnovana kako bi se zaštitila domaća proizvodnja, radna mesta i domaći proizvodi.
Ovo je prva nacionalna trgovačaka asocijacija koju, kako se navodi, čini 13 regionalnih trgovačkih lidera, a oni upućuju državi nekoliko zahteva, među kojima traže i deo subvencija namenjen zapošljavanju i jednak tretman u odnosu na strane trgovinske lance.
13 trgovinskih firmi zapošljavaju oko 2700 radnika, a broje 346 maloprodajnih objekata: Senta promet a.d. Senta, Podunavlje a.d. Bačka Palanka, BB Trade a.d. Žitište, Medius d.o.o. Nova Pazova, Vum d.o.o. Šabac, Europrom d.o.o. Valjevo, Metalac Proleter a.d. Gornji Milanovac, VP Dima d.o.o. Velika Plana, Styline d.o.o. Požarevac, Kastrum d.o.o. Petrovac na Mlavi, Tekijanka d.o.o. Kladovo, Kvin d.o.o. i Morava d.o.o. iz Kragujevca.